West-Ost-Markenstudie 2011

Die West-Ost-Markenstudie der MDR-Werbung GmbH (MDRW) und des Instituts für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK) ist eine Studie zum Konsum, Verbraucherverhalten und Umgang mit Marken in Ost- und Westdeutschland. Grundlage für diese Studie war die qualitative Vorstudie 2010 sowie eine telefonische Befragung (CATI) im Zeitraum April bis Juli 2011. Dafür wurden bundesweit 2.000 hauptsächlich für den Einkauf verantwortliche Personen interviewt. Die repräsentative Stichprobe umfasst Personen im Alter von 14 bis 75 Jahren.

Untersucht und erhoben wurden die Segmente: Alkoholfreie Getränke, Drogerie- und Kosmetik, Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel, Joghurt-/Quark-/Käse-/Milchprodukte, Süßwaren, Bier, Wein, Sekt, Spirituosen, Zigaretten, Tiefkühlprodukte, Mediakamente OTC, Fertiggerichte und Konserven, Kaffee, Tee, Kakao, Marmelade, Honig, Brotaufstrich, Müsli und Cornflakes.

Die Studienergebnisse werden durch zahlreiche Grafiken und Tabellen veranschaulicht. Die West-Ost-Markenstudie 2011 umfasst die Dokumentation und Auswertung der Ergebnisse in Druckform.

Studie:

West-Ost-Markenstudie (WOM) 2011

Veröffentlicht im Oktober 2011

Marktforschungsbüro:

Instituts für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK), Erfurt

Herausgeber:

MDR-Werbung GmbH

Kosten für Universitäten/Schulen:

Studie, gedruckt, Schutzgebühr: 300,00 Euro zzgl. Versandkosten-Pauschale 2,50 Euro inkl. 19 % USt.

Kontakt:

Peggy H. Swora,

Tel.: 0361 218-1133, E-Mail: peggy.swora(at)mdr.de