West-Ost-Markenstudie

Die West-Ost-Markenstudie ist eine Studie zum Konsum, Verbraucherverhalten und Umgang mit Marken in Ost- und Westdeutschland. Im Fokus der Untersuchung stehen Getränke, die Drogerie- und Kosmetikbranche, Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel, die Zigarettenbranche, Molkereiprodukte und Süßwaren. Die Studienergebnisse werden mittels Fließtext und zahlreichen Grafiken und Tabellen veranschaulicht. Die 83-seitige West-Ost-Markenstudie umfasst die Dokumentation und Auswertung der Ergebnisse in Druckform.

Grundlage für die Studie war eine Befragung im Zeitraum Januar bis März 2010. Dafür wurden bundesweit 1.500, hauptsächlich für den Einkauf verantwortliche, Personen interviewt. Die repräsentative Stichprobe umfasst Personen im Alter von 14 bis 75 Jahren. Die gemeinsame Studie der MDR-Werbung GmbH (MDRW) und des Instituts für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK) dokumentiert den aktuellen Stand des Markenbewusstseins in West und Ost aus dem Blickpunkt des Konsumenten.

Studie:

West-Ost-Markenstudie

Veröffentlicht im September 2010

Marktforschungsbüro:

Instituts für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK), Erfurt

Herausgeber:

MDR-Werbung GmbH

Kosten:

Studie, gedruckt: Schutzgebühr: 500,00 Euro zzgl. Versandkosten-Pauschale 2,50 Euro inkl. 19 % USt.

Kontakt:

Peggy H. Swora,

Tel.: 0361 218-1133, E-Mail: peggy.swora(at)mdr.de