West-Ost-Markenstudie 2010

Die erste West-Ost-Markenstudie der MDR-Werbung GmbH (MDRW) und des Instituts für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK) untersucht, welche Marken bei den Verbrauchern eine Rolle spielen welche Marken auch tatsächlich als Marken angesehen werden, ob es noch eine Unterscheidung zwischen Ost- und Westmarken gibt und was dieses für die Wirtschaft bedeutet. 

Gegensätze sind im Alltag zwischen Ost und West kaum noch zu bemerken, Unterschiede beginnen sich zu verwischen. Individuelle Feinheiten und Unterschiede zwischen Ost und West gibt es insbesondere im Konsum, Verbraucherverhalten und beim Umgang mit Marken. Insbesondere Marken, Markentreue und die Identifizierung von Marken interessieren.

Die Studie soll unseren Markpartnern als Hilfsmittel dienen, um die Verbraucher besser zu verstehen, und die kleinen, aber wesentlichen Unterschiede zu erkennen. Deshalb wird diese Studie jährlich vorgelegt. Es wird damit der jeweils aktuelle Stand des Markenbewusstseins aus dem Blickpunkt des Konsumenten dokumentiert. Präsentiert wurde die Studie am 21. September 2010 und ist über den MDRW-Webshop erhältlich.