West-Ost-Markenstudie 2011
Einige starke Ostmarken schaffen im Westen den Ausbau der Bekanntheit. Wer seinen Heimatmarkt nicht richtig verteidigt, verliert in der Verbrauchergunst. Westmarken besitzen im Osten keinen inhaltlichen Vorteil. Das sind drei Ergebnisse der zweiten West-Ost-Markenstudie (WOM 2011), die am 13. Oktober von der MDR-Werbung (MDRW) und dem Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK) in Leipzig präsentiert wurde.
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West-Ost-Markenstudie 2010
Die erste West-Ost-Markenstudie der MDR-Werbung GmbH (MDRW) und des Instituts für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK) wurde am 21. September 2010 präsentiert. Sie untersucht u. a., welche Marken bei den Verbrauchern eine Rolle spielen, welche Marken auch tatsächlich als Marken angesehen werden, ob es noch eine Unterscheidung zwischen Ost- und Westmarken gibt und was dieses für die Wirtschaft bedeutet.
Studie "So sind wir. Selbstbild der Ostmarken heute."
Für die Studie "So sind wir. Selbstbild der Ostmarken heute." hat Dr. Christian Duncker vom Institut für Empirische Gesellschaftsforschung Hamburg in Zusammenarbeit mit der MDR-Werbung Manager von Ostprodukten ausführlich befragt und die Antworten ausgewertet. Entscheidende Erfolgsfaktoren sind demnach die Qualität der Produkte und eine hohe Werbepräsenz. Am 9. November 2010 ist die Studie in Leipzig präsentiert worden.
DDR-Marken-Studie
Die Studie des Marktforschungsbüros von Dr. Christian Duncker … und sie leben doch. Was machen eigentlich die DDR-Marken? definiert unter anderem: Was sind eigentlich DDR-Marken? Am Beispiel von 81 DDR-Marken ist untersucht worden, was ihre Erfolgsfaktoren sind. Wer führt diese Marken? Gibt es Unterschiede zwischen ost- und westdeutschen Inhabern? Welche Potentiale der Massenkommunikation werden noch nicht ausreichend genutzt?