Was sind die Sinus-Milieus?

• Die Definition der Sinus-Milieus geht aus von der Lebenswelt und dem Lebensstil der Menschen - und nicht von formalen demografischen Kriterien wie Schulbildung, Beruf oder Einkommen.
• Grundlegende Wertorientierungen gehen dabei ebenso in die Analyse ein wie Alltagseinstellungen (zur Arbeit, zur Familie, zum Konsum).
• Die Sinus-Milieus fassen also Menschen zusammen, die sich in Lebensauffassung und Lebensweise ähneln. Man könnte die Milieus - salopp gesagt - als "Gruppen Gleichgesinnter" bezeichnen.

Die Sinus-Milieus sind Basis-Zielgruppen für das Marketing, die sich bereits in den unterschiedlichen Märkten bewährt haben.

Kurzcharakter der Sinus Milieus

Liberal-intellektuelles Milieu: Die aufgeklärte Bildungselite mit liberaler Grundhaltung

Sozial-ökologisches Milieu: Idealistisches konsumkritisches bzw. konsumbewusstes Milieu mit ausgeprägtem ökologischen und sozialen Gewissen

Adaptiv-pragmatisches Milieu: Die mobile, zielstrebige junge Mitte der Gesellschaft mit ausgeprägtem Lebenspragmatismus und Nutzenkalkül

Konservativ-etabliertes Milieu: Das klassische Establishment   

Traditionelles Milieu: Die Sicherheit und Ordnung liebende Kriegs- bzw. Nachkriegsgeneration

Prekäres Milieu: Die Teilhabe und Orientierung suchende Unterschicht mit starken Zukunftsängesten und Ressentiments

Bürgerliche Mitte: Der leistungs- und anpassungsbereite bürgerliche Mainstream 

Milieu der Performer: Die multi-optionale, effizienzorientierte Leistungselite

Expeditives Milieu: Die extrem individualistisch geprägte digitale Aventgarde

Hedonistisches Milieu: Die spaßorientierte moderne Unterschicht/untere Mittelschicht  

Quelle: VuMA 2011