Studie: "So sind wir. Selbstbild der Ostmarken heute."

Wie werden ehemalige DDR-Marken und Marken, die nach der Wende in den Neuen Bundesländern entstanden sind, geführt und wie haben sie sich positioniert? Spannende Antworten liefert die Studie „So sind wir. Selbstbild der Ostmarken heute.“ von Dr. Christian Duncker, Empirische Gesellschaftsforschung Hamburg, die der Wissenschaftler am 9. November 2010 in Leipzig vorstellte.

Das Institut aus Hamburg hat dazu Manager von Ostprodukten ausführlich befragt und die Antworten ausgewertet. Ein zentrales Ergebnis: 21 Jahre nach dem Mauerfall stehen die verbliebenen Ostmarken erneut an einem Wendepunkt. Es gilt mehr denn je, mit Qualität zu überzeugen. Um sich im Wettbewerb auch mittel- und langfristig halten zu können, werden künftig viele Markenunternehmen verstärkt über ihre Positionierung und über ihr Alleinstellungsmerkmal nachdenken müssen. Zweitwichtigster Erfolgsfaktor ist der Studie zufolge eine hohe Werbepräsenz. Die Gäste der Studienpräsentation in Leipzig konnten sich ein eigenes Bild von Erfolgsstrategien, Chancen und Potentialen machen.

Im vergangenen Jahr hat die MDR-Werbung die Studie des Marktforschungsbüros von Dr. Christian Duncker "… und sie leben doch. Was machen eigentlich die DDR-Marken?" veröffentlicht. Daran knüpft die aktuell veröffentlichte Studie an. Sie wird von der MDR-Werbung herausgegeben und ist über den neuen MDRW-Webshop erhältlich.