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Zentralausschuss der Werbewirtschaft e.V. (ZAW)

Der ZAW ist eine Arbeitsgemeinschaft von Organisationen, deren Mitglieder Wirtschaftswerbung betreiben, vorbereiten, durchführen, gestalten oder vermitteln. Er führt die Interessen der Werbewirtschaft zusammen, vertritt sie nach außen und stellt jährlich die Werbeinvestitionen (netto) aller Mediagattungen und Werbeträger fest.

Zielgruppe

Bezeichnung für eine nach spezifischen Merkmalen (wie z.B. soziodemographisch, soziopsychologisch) abgrenzbare Personengruppe, die durch Werbemaßnahmen erreicht werden soll.

Dabei unterscheidet man die Marketing-Zielgruppe und die Media-Zielgruppe.

Zielpotential

Gesamtheit aller für das jeweilige Marktziel durch Produktnähe irgendwie relevanten Zielgruppen.