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Werbeagentur

Dienstleistungsunternehmen, das für Firmen und andere Auftraggeber die Beratung, Konzeption, Planung, Gestaltung und Realisierung von Werbe- und sonstigen Kommunikationsmaßnahmen übernimmt.

Werbedruck

Quantitatives Niveau der Konfrontation der Zielgruppe mit Werbeträgern und Werbemitteln. Die Messung erfolgt durch Befragung oder anhand der Höhe´für Werbeinvestitionen innerhalb eines bestimmten Zeitraums.

Werbeetat

Die finanziellen Mittel, die für alle werblichen Maßnahmen oder eine einzelne Kampagne zur Verfügung stehen. Aus dem Werbeetat müssen größtenteils finanziert werden: Konzeption und Gestaltung, Produktion, Druck und Media-Einsatz.

Werbemittelkontakt–Chance (WMK)

Die WMK im Hörfunk gibt die Anzahl der Personen an, die in einer durchschnittlichen Viertelstunde innerhalb einer Stunde erreicht werden. Die Hörer der durchschnittlichen Viertelstunde errechnen sich dabei aus dem arithmetischen Mittel aller Hörer, die in den vier Viertelstunden einer Stunde mindestens einmal erreicht wurden. Eine Person, die vier Viertelstunden nutzt, hat somit eine Nutzungswahrscheinlichkeit von 100%, eine Person, die nur eine Viertelstunde nutzt, hat eine Nutzungswahrscheinlichkeit von 25%.

Werbungsmittler

Dienstleistungsunternehmen (meist Werbe- oder Media-Agenturen) die gegen eine Vergütung (Provision) Anzeigenaufträge für Dritte an Werbeträger vermitteln.

Werbeträger

Das Medium, das Werbemittel zum Empfänger transportiert. Zeitungen, Anzeigenblätter und Zeitschriften sind Werbeträger für das Werbemittel Anzeige. Funk- und Fernsehen sind Werbeträger für das Werbemittel Spot. Großflächen sind Werbeträger für das Werbemittel Plakat.

Werbeträgerkontakt–Chance (WTK)

Die WTK im Hörfunk gibt die Anzahl der Personen an, die innerhalb einer Stunde mindestens einmal in irgendeiner Viertelstunde erreicht werden. In die Berechnung dieser Reichweite geht jede Person nur einmal ein, d.h. Mehrfachkontakte pro Stunde werden nicht berücksichtigt.

Weitester Hörerkreis (WHK)

Die Hörerschaft des jeweiligen Programms, die angibt, innerhalb der letzten zwei Wochen in mindestens einer werbeführenden Stunde dieses Programm gehört zu haben. Der weiteste Hörerkreis ist also die Hörerschaft, die maximal mit einer Werbefunk-Kampagne über dieses Programm erreicht werden kann.