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Tagesreichweite (netto 5.00 - 24.00 Uhr)

Die Tagesreichweite ist ein Auswertungskriterium der Mediaanalyse. Hierzu zählen alle Personen, die im Tagesverlauf während mindestens eines vorgegebenen Zeitabschnitts (15 Minuten) Radio gehört haben. Dies gilt für einzelne Radiosender und Programmkombinationen. Die Tagesreichweite ist verschieden vom Hörer pro Tag, der durch Segmentation gebildet wird.

Tandemspot

Zwei oder mehr Spots mit identischer oder sich ergänzender Werbebotschaft, die kurz aufeinander folgend innerhalb eines Werbeblocks ausgestrahlt werden, um die Werbewirkung zu erhöhen.

Tausend-Kontakt-Preis (TKP)

Gibt an, wie hoch die Kosten sind, um 1.000 Kontakte in der Zielgruppe zu erzielen. Der TKP ist ein Maßstab für die Rentabilität, Preiswürdigkeit oder Wirtschaftlichkeit eines Mediums.

• TKP intermedial = Kosten (€) x 1.000 / Bruttoreichweite (Anzahl Kontakte)
• TKP Intramedial = Kosten (€) (Basis 30 sek.) x 1.000 / Sehbeteiligung (Anzahl Kontakte/ Basis Werbung)
• TKP = Kosten für 1.000 Kontakte in der Zielgruppe / Brutto-Schaltkosten 30 Sekunden x 1.000 Brutto-Kontakte in Tausend   

Teaser

Allgemeine Bezeichnung für ein aufmerksamkeitssteigerndes Werbeelement,  welche das Interesse wecken soll.

Teaser-Kampagnen

Im ersten Teil werden die Betrachter, meist durch eine Frage, neugierig gemacht. Im zweiten Teil, zum Beispiel nach zwei Wochen, erfolgt die Auflösung.

Technische Reichweite

Gibt die theoretische Gesamtzahl von Haushalten eines Gebietes (in Mio. oder %) an, die technisch in der Lage wären, einen Sender zu empfangen. Nicht berücksichtigt wird dabei, ob alle Haushalte innerhalb der technischen Reichweite ein Empfangsgerät besitzen oder den betroffenen Sender auch an einem Empfangsgerät im Haushalt eingestellt haben. Betrachtet man hingegen nur solche Haushalte, die an ihren Empfangsgeräten einen Sender auch wirklich eingestellt haben, so spricht man von Empfangspotenzial.

Testimonial

Werbe-Format, in welchem die Produktbotschaft durch individuelle Erfahrungsberichte vermittelt wird. Dies ist möglich durch bekannte Persönlichkeiten (Celebrity Testimonial) oder Normalverbraucher (Real People Testimonial).