K

Kampagne

Werbemaßnahmen, die nicht spontan und sporadisch durchgeführt, sondern aufgrund einer Werbekonzeption und meist längerfristig realisiert werden.

Kernleser

Regelmäßige Leser. Bei Zeitschriften und Zeitungen Leser, die von zwölf aufeinanderfolgenden Ausgaben mindestens zehn lesen.

Kontakt

Es wird unterschieden zwischen:

• Werbeträger-Kontakt = jeder, auch flüchtige Kontakt zwischen einer Person und einem Werbeträger, z. B. mit einer Zeitschrift oder dem Fernsehen.

• Werbemittel-Kontakt = jeder, auch flüchtige Kontakt zwischen einer Person und dem Werbemittel, z. B. einer Anzeige oder einem Werbefernsehspot (in bestimmten Grenzen nachgewiesen z. B. durch Copytest, Wiedererkennungswert usw.).

Kontaktchance

Möglichkeit, dass eine Person mit einem Werbeträger oder Werbemittel in Berührung kommt.