I

Impressum

In Zeitungen und Zeitschriften die gesetzlich vorgeschriebene Angabe von Verlag, Druckhaus, verantwortlichem Redakteur und Anzeigenleiter.

Index

Kennziffer, die bestimmte Variablen (wie z.B. Kaufkraft, Umsatz) im Verhältnis zum jeweiligen Durchschnittswert beschreibt. Ein Index-Wert über 100 weist darauf hin, dass ein Merkmal überproportional ausgeprägt ist.

Infomercial

(gebildet aus Information und Commercial) ist ein längerer Werbespot in Form eines unterhaltenden Beitrags, der redaktionell erscheint, aber für Produkte des Kunden wirbt.

Insert

Bei einem Insert kann z.B. das Logo, das Produkt oder das Markenzeichen des Sponsors während der Sendung im laufenden Programm eingebettet werden.

Intermedial

Innerhalb mehrerer unterschiedlicher Mediagattungen

Intramedial

Innerhalb einer Mediagattung

Interne Überschneidung

Mehrfachkontakte bei mehrmaliger Buchung eines Mediums. Beispiel: mehrmalige Schaltung eines Spots auf dem gleichen Radiosender (siehe auch: Externe Überschneidung)