Media-Begriffe
G
Gross Rating Point (GRP)
Der GRP entspricht der Bruttoreichweite in Prozent und ist ein Maß für den Werbedruck bzw. für die Beurteilung von Mediaplänen. 1 GRP bedeutet, dass die Kontaktsumme einem Prozent der Zielgruppengröße entspricht, bei 200 GRPs ist die Kontaktsumme also doppelt so groß wie die Zielgruppengröße, was allerdings nicht bedeutet, dass jede einzelne Person der Zielgruppe erreicht wurde.
- Beispiel:
Zielgruppenpotential: 100.000 Personen, Nettoreichweite: 70%, Durchschnittskontakt: 3,5
Bruttoreichweite: 70% x 3,5 = 245%
Bei der Ausweisung der GRPs entfällt das Prozentzeichen. Im Beispiel würde daher von 245 GRPs gesprochen. Die Berechnung der GRPs ermöglicht den Vergleich und die Zusammenrechnung von Medialeistung aus Unterschiedlichen Plänen und/oder verschiedenen Medien. Zum Beispiel: „Wie viel Budget kosten mich 100 GRPs in Funk und wie viel in Fernsehen?“
GRPs gelten auch als Maß für Werbedruck und werden zur Festlegung von Leistungszielen oder zum Vergleich mit den Mitbewerbern herangezogen (z.B. „Um uns gegenüber XXX durchzusetzen, brauchen wir einen Werbedruck von 150 GRPs pro Woche.“) Aufgabe einer Mediaplanung kann es auch sein, einen Werbedruck-Ausgleich (GRP-Ausgleich) oder eine Werbedruck-Gewichtung (z.B. nach Bundesländern) durchzuführen.
GEMA (Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte)
wirtschaftlicher, rechtsfähiger Verein zur Wahrnehmung bestimmter urheberrechtlicher Nutzungsrechte von Komponisten, Textdichtern und Musikverlegern mit mehr als 60.000 Mitgliedern. Die GEMA schließt mit den KünstlerBerechtigungsverträge ab, mit denen ihr u.a. die Aufführungs- und Senderechte für Hörfunk und Fernsehen an allen Werken der Musik übertragen werden. Für die INutzung dieser Rechte erhebt die Gesellschaft Gebühren, zum Beispiel auch von den Landesrundfunkanstalten.
Gesamtverband Werbeagenturen e.V. in Frankfurt am Main. In diesem Verband sind über hundert der größten deutschen Werbeagenturen vertreten, die sich für die Beachtung bestimmter Geschäftsprinzipien einsetzen.
Ihre Ziele sind: Verbesserung der Leistungstransparenz von Werbemedien, Förderung der Effizienz und Kreativität in der werblichen Kommunikation (Effie), Service-Leistungen für die Mitglieder, Professionalisierung und Profilierung der Agenturleistung, Aus- und Weiterbildung.
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