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Daily

Fachbegriff für potenziell endlose TV- oder Radio-Serie, von der an jedem (Werk-)Tag zu gleicher Zeit eine neue Folge gesendet wird. Ein Beispiel ist z.B. »Marienhof« im Vorabendprogramm des Ersten der ARD.

Direktwerbung

Werbung, die sich ohne Werbeträger direkt an den Kunden wendet, zum Beispiel Werbebriefe, Handzettel, Kataloge. Postversand oder Verteilerorganisationen übernehmen die Verteilung.

Durchschnittskontakt:

Aus den Kontakthäufigkeiten der Zielgruppen-Personen wird ein Mittelwert berechnet, der Durchschnittskontakt. Die Multiplikation von Nettoreichweite und Durchschnittskontakt ergibt die Bruttokontakte. Durchschnittliche Anzahl der Kontakte mit einem Werbeträger (oder einer Werbeträger-Kombination), bezogen auf alle Personen, die insgesamt von dem Werbeträger bzw. der Kombination erreicht werden, also mindestens einen Kontakt gehabt haben.

Die Aussagekraft des Durchschnittskontaktes ist begrenzt, da er keine Information über die Streuung der Kontakte gi

• Durchschnittskontakt = Bruttoreichweite / Nettoreichweite