C

Cluster-Analyse

Bezeichnung für ein statistisch-mathematisches Verfahren, welches Personen mit ähnlichen Merkmalen in homogene Gruppen einordnet.

Cost per GRP

Kosten, die für eine Chance des Kontaktes mit einem Prozent der Zielgruppe anfallen. Im Fernsehbereich wird der Cost per GRP meist auf Basis des 30-Sekunden-Preises berechnet. Der GRP-Preis ist ein Indikator zur Wirtschaftlichkeitskontrolle von Kampagnen.

• Cost per GRP (€) = Kosten (€) / GRP

Cross Media

Inhaltliche, medienübergreifende Verbindung verschiedener Kommunikationsinstrumente wie beispielsweise Sponsoring, Telepromotion, Event-Marketing und Internet, um mit einem einheitlichen Markenauftritt die Kommunikation für die Marke zu optimieren.