A

Adult Contemporary (AC)

auch in Deutschland geläufiges und erfolgreiches Hörfunk-Format US-amerikanischer Herkunft.

AC bedeutet die musikalische Anpassung eines Programms an den Präferenzen der mittleren Generation, d.h. der 25- bis 49-Jährigen, und umfasst hauptsächlich Titel aus der Jugend dieser Generation, also Hits aus den 60er, 70er und 80er Jahren, ergänzt um aktuelle Hits und Titel aus den letzten fünf Jahren (»recurrents«).

Agenturvergütung / Agenturprovision / AE-Provision

An Werbeagentur zu entrichtende Vermittlungsprovision: Werden Aufträge für Werbesendungen von Werbeagenturen oder Werbemittlern erteilt, erhalten diese, sofern sie ihre Auftraggeber werblich beraten und entsprechende Dienstleistungen nachweisen können, eine Agenturvergütung in Höhe von 15 Prozent der um etwaige gewährte Rabatte gekürzten Tarifpreise (ausschließlich Umsatzsteuer). Weitere Ansprüche bestehen für Agenturen oder Werbemittler nicht.

AG.MA

Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. ist der Zusammenschluss von Werbungsmittlern, Werbeträgern und Werbungtreibenden mit dem Ziel, vergleichende Media-Analysen zu erstellen.
Die seit 1954 durchgeführten Untersuchungen zählen zu den Standardwerken der Mediaforschung.

Affinität

Die Affinität wird als Index dargestellt und ist ein Maß für die Zielgruppennähe eines Mediums.
Der Anteil einer bestimmten Zielgruppe (z.B. 14-49 Jährige) an der Nutzerschaft eines Mediums (z.B. MDR 1 Radio Thüringen in der Zeit von 9.00 - 10.00 Uhr) wird zum Anteil dieser Zielgruppe an der Gesamtbevölkerung ins Verhältnis gesetzt.
Ein Index von 120 bedeutet beispielsweise, dass der Anteil der Zielgruppe in dem betreffenden Medium um 20 Prozent höher liegt als in der Gesamtbevölkerung.
Eine hohe Affinität gilt als Zeichen hoher Publikumsbindung.

Anschnitt

Bilder oder Linien, die über den eigentlichen Satzspiegel hinaus bis an den Papierrand laufen. Meist wird ein Aufschlag für angeschnittene Anzeigen erhoben, da sie die Druckkosten erhöhen.

AWA

Das Institut für Demoskopie Allensbach erstellt einmal jährlich die Allensbacher Werbeträger-Analyse (AWA). Diese untersucht die Mediennutzung und das Konsumverhalten sowie die Einstellungen Erwachsener ab 14 Jahre. Die AWA unterscheidet sich von der MA durch kleinere Fallzahlen, ein anderes Verfahren zur Stichprobenziehung der Befragten und durch komplexe Fragen zu Lifestyle sowie Produkt- und Markenverwendung.