MDRW gratuliert Freiberger

Besonders Männer und Haushaltsführende haben die Spots für Freiberger Pils positiv bewertet. Auch die Melodie und der Slogan „Tiefer Wald, klarer Bach, Berge sanft, Freunde nah“ gefiel den im Rahmen der Spot-Analyse Radio (SARA) befragten JUMP-Hörern in Sachsen und Thüringen. Die Spoterinnerung lag bei 86 Prozent. Insbesondere konnte sich der getestete Radiospot gegenüber den bisher 22 getesteten Kampagnen aus der Bierbranche nicht nur behaupten, sondern wurde von den JUMP-Hörern um einiges besser bewertet. So wirkt das Radiomotiv besonders sympathisch, leicht verständlich und lebendig. Die MDR-Werbung gratuliert der Freiberger Brauhaus GmbH zu diesem überragenden Ergebnis.

Die SARA wurde im April dieses Jahres als Begleitforschung der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) durchgeführt. Befragt wurden dabei 300 Personen, die in den letzten 14 Tagen JUMP gehört hatten. Die Ergebnisse dieser Studie sind repräsentativ für die Hörer von JUMP. Am 20. Juni 2011 präsentierte Manuela Langkath, Werbe- und Marktforschung der AS&S, die Ergebnisse vor Rainer Schneider, Geschäftsführer der betreuenden Agentur Markenteam Dresden, vor den Verantwortlichen von Freiberger: Steffen Hofmann, Mitglied der Geschäftsführung, Frank Rehagel, Marketingleiter, und dem Team aus Marketing und Vertrieb, vor Uwe Gebhardt, AS&S, sowie Konstanze Lorenz, MDRW.

Besonders gefreut haben sich alle Beteiligten darüber, dass die neue Radiokampagne die Ergebnisse des bereits vor fünf Jahren getesteten Radiospots von Freiberger in der detaillierten Bewertung sogar toppen konnte.

Die Freiberger Brauerei GmbH gehört seit 2006 zur Radeberger Gruppe Holding GmbH, Frankfurt. Das Brauen hat im sächsischen Freiberg eine lange Tradition, erstmals wurde es 1266 urkundlich erwähnt. 1863 produzierte das Freiberger Brauhaus als erste Brauerei in Sachsen ein Bier nach Pilsner Art. Im Jahr 2000 feierte die Brauerei ihr 150-jähriges Jubiläum.