Einmalig: MDRW ernennt Werbebotschafter

Monika Note aus Oschersleben, Antje Schlenzig aus Erfurt und Gertraude Nitzsche aus Oderwitz sind die Werbebotschafter der MDR-Werbung. Die drei Damen aus Sachsen-Anhalt, Thüringen und Sachsen haben sich in einem Casting gegen mehr als 1.000 Konkurrentinnen und Konkurrenten durchgesetzt.

Bei ihrem ersten Auftritt haben die Werbebotschafter Juni auf dem „Radio Day 2007“ mit einem Fotoshooting für Aufsehen gesorgt. „Für die Werbewirtschaft spielt die ältere Zielgruppe keine Rolle“, erläutert Niels N. von Haken, Geschäftsleitung der MDR-Werbung, auf dem „Radio Day“ in Köln bei der Vorstellung der deutschlandweit einmaligen Initiative. Die drei Damen sollen der Zielgruppe 50+ ab sofort Gewicht, Gesicht und Stimme geben. „Denn gerade diese Zielgruppe ist der Werbung gegenüber aufgeschlossen und durchaus finanzkräftig.“ Seit den 70er Jahren gebe es immer wieder Studien, die darauf hinweisen würden, dass die Gruppe der Menschen über Fünfzig interessante Kunden für Konsumgüter seien.

Unternehmen und Agenturen gehen in der Werbung auf diese Zielgruppe allerdings weiterhin nicht ein. „Alle reden darüber, aber keiner tut etwas. Das wollen wir mit unseren Werbebotschaftern jetzt ändern“, sagt von Haken. „Wir haben mit MDR 1 (Hörfunk) und MDR (TV) die Programme für die Zielgruppe und wollen der Wirtschaft mit den Werbebotschaftern jetzt aufzeigen, wie man mit den über Fünfzigjährigen kommuniziert.“